365bet体育备用网址武汉网球公开赛已成为武汉正着力打造的品牌赛事。

打造“网球之城”:李娜牵手武网,15年武网票务、场馆全面升级

时间:2015-08-18发布人:Wuhan Open

目前,武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后,国内级别最高的网球赛事。据了解,2014年,举办的第一届武汉网球公开赛获得直接经济价值高达9050 万元,产出效果20473.85 万元、税收效果1612.85 万元,给举办地带来了1421 个就业岗位。其中,票房收入高达1000万元,上座率7.5万人次首届,武网门票收入即超中网同期四成。武汉网球公开赛已成为武汉正着力打造的品牌赛事。

一流的城市总是和一流的赛事相连。体育品牌赛事是能给消费者提供满意的竞赛服务及衍生产品,可以吸引社会广泛关注,促使赛事无形资产价值提升。其区别于一般体育赛事的原因在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度,公众参与度广、辐射带动性强,持久举办影响力大、市场运作能力良好。

第一届武网的成功运作为武汉带来了巨大的关注度,而武网在今年从多方面进行了品牌建设的布局,牵手李娜、票务升级以及15000席全新中央场馆的建成,都将对该品牌赛事的建设起到极大推动作用。

体育明星效应带动品牌升级

武汉网球公开赛有着天然的品牌宣传优势。武网组委会披露,为推动武网和中国网球的发展,武网和李娜双方始终保持着紧密的联系。据介绍,在2015年武汉网球公开赛期间,李娜将参加9月27日武汉网球公开赛全新中央球场的启动仪式,作为城市向导引领WTA球员游览武汉,以及其他多项武网推广活动,作为武网的亲密朋友和众多顶尖球员的好姐妹,为WTA球员、国内外球迷搭建起走进武网、了解武汉的桥梁。

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场馆升级——建筑面积亚洲第一,世界第二!

随着信息技术的发展、建筑功能的日趋专业化,智能建筑的发展将更为专业。随着体育产业的迅速发展以及体育智能化的浪潮,全国各地都在建造各种类型的体育场馆,建筑智能化技术和标准的进步无疑为传统体育场馆注入了活力。

据介绍,武网目前在建的15000席的主场馆是建筑面积亚洲第一,世界第二。目前,武网全新的中央球场正在紧锣密鼓地进行装修装饰工程、设备安装工程和室外景观工程的施工,预计8月底实现完全交付。建成之后,该智能化场馆很可能成为武汉最有影响力的标志性建筑之一。

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根据全国第六次场地普查的数据统计,截止2013 年12 月31 日,武汉市共有网球场地695 片,网球场地总面积为444866.45m2,人均网球场地面积为0.04m2。平均每1.47 万人才拥有一片网球场地,从武汉市网球场地的片数与面积看来,武汉市的网球场地设施设施建设

还不够完善,网球场地设施还不能够满足人们的需要。

全新票务体系——大幅调整整体价格、培育网球市场

2015年,武网推出的票务优惠力度前所未有。全新中央球场的服役,为武网提供了更丰富的票务资源和选项。经过对国内各大赛事票务定价体系的比较以及加速武网发展目标的综合衡量,制定了各大网球赛事中几乎堪称最“实在”的全新票务体系。

以单日看台票为例,9月25日为全民开放日,对公众免费开放,球迷可通过官方平台申请自由观赛。9月26日,公众可持售价为50元的外围票入场看球。从9月27日至9月30日的前三轮比赛,一级看台票方面,除9月27日因开馆仪式原因日场票价为200元外,其余日场和夜场票价分别为150元和200元,相比武网去年分别下调50%、33%。不但单价远低于其他赛事,全日票价之和也只是约为其他几大赛事的7-8折。而二级看台票的日场和夜场看台票更是统一下调至100元,相比2014年降幅达到50%。

在整体票价体系方面,武网亦是一次性推出全套大餐。中央球场一级看台、二级看台、铂金包箱(个人)、黄金包厢(个人)四个种类的全程套票售价分别为3200元、2400元、8000元、6600元。同时,外围球场球票继续保持50元售价不变,球迷可在观看比赛的同时畅享众多在外围场地举行的嘉年华活动。

武汉网球公开赛赛事总监易国庆表示:“武网是中国网球高级赛事的新来者,承担着在中西部地区推动网球运动和产业崛起的重任。在借鉴兄弟赛事的经验、权衡武网的可持续发展目标之后,我们推出了不完花活儿的全新票价体系。希望我们的努力,能为球迷带来更好的观赛体验,让更多人加入武网的球迷队伍中来。做好武网、把武网打造成武汉的城市名片、和网球运动一起发展壮大,将始终是我们的追求。”

武网品牌升级“三步走”计划

武汉体育发展投资有限公司的总经理易国庆先生在接受采访时提到体育发展投资有限公司的“三步走”计划:

一是,打造武网知晓度。提前进行赛事定位,确定传播主题和标志,制定短期发展目标;

二是,拓展武网知名度。做好全面的市场宣传工作,挖掘武汉本土素材,加强地方特色和文化体现;

三是,提升武网美誉度。坚持和完善目标,不断地将武汉网球公开赛做成具有世界知名度的重大国际网球赛事。

武汉网球市场前景分析

就环境来看,在国家刚刚颁布的利好政策下,武汉政府面临着简政放权的转型,有利于创设良好的赛事环境;就武汉的赛事氛围来看,目前武汉市民正处于休闲和旅游消费的井喷期,体现在武汉2015 年赛事空前的数量和规模;在网球市场、硬件及相关政策,武汉市网球发展前景呈现出有利趋势,。

1、体育赛事氛围

武汉的体育赛事无论从数量还是质量上比以往都有所提高,体育赛事在城市发展的作用更加突显。城市整体的体育氛围提升与品牌赛事的建立是相辅相成,共同促进的关系。

从2014 年开始,武汉体育局2015 年的工作安排中提出常年举办的“1+8+1”大型体育赛事。“1”即办好WTA 超五巡回赛2015 年武汉网球公开赛,并积极启动男子网球高水平职业赛事的申办工作。“8”即办好国际名校赛艇挑战赛、同城双星武大华科大龙舟对抗赛、世界体育舞蹈大奖赛、环中国国际公路自行车赛、全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛、国际渡江节、国际赛马节、全国登山节。“1”即办好武汉体育中心举办的系列赛事:“田径亚锦赛”、“东亚四国足球赛”、“ 亚洲羽毛球锦标赛”、“世界中学生田径锦标赛”等一系列与国家中心城市创建相匹配的高水平体育赛事。此外,还有男子职业足球卓尔俱乐部和“中国车都.江汉大学女子足球俱乐部”等比赛。

2、网球人口

网球人口的数量直接决定了网球市场潜在规模的大小,网球人口的特征同时也影响着网球赛事的营销。

武汉市目前有网球人口19.6 万,准网球人口14.1 万,分别占总人口比例的1.92%和1.38%,网球人口数量与北京市、上海市等地相差甚远,但也意味着在网球市场的开发上有着巨大的上升空间。在性别结构上,男性网球人口数量多于女性网球人口;年龄结构上,以中青年网球人口居多,老年网球人口相对较少;职业结构上,企业工作者、学生、机关及事业工作人员网球人口居多,退休和无业人员网球人口比例较少;文化结构上,本科(专科)网球人口比重最高,其次为研究生及以上学历,低学历网球人口较少;收入结构上,中高收入网球人口数量比重较大。

3、网球场地

网球场地与设施状况是一个城市网球运动发展与普及的保障,同时也是人们参与网球运动的最根本的物质保障和外在条件。网球场地数量的缺乏以及分布不均,都可能影响到人们参与网球运动的积极性,也就影响到武汉市网球运动的发展。根据全国第六次场地普查的数据统计,截止2013 年12 月31 日,武汉市共有网球场地695 片,网球场地总面积为444866.45m2,人均网球场地面积为0.04m2。平均每1.47 万人才拥有一片网球场地,从武汉市网球场地的片数与面积看来,武汉市的网球场地设施设施建设还不够完善,网球场地设施还不能够满足人们的需要。【在武网这一品牌赛事的带动和新建的15000席场馆的建成必将引领武汉网球场地的迅速发展】

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