武汉网球公开赛2014综合价值评估报告

时间:2015-04-23发布人:Wuhan Open

   2890小时全球电视转播,覆盖3134万国内电视受众和1139万国外电视受众

产生经济价值达11.3亿元人民币,创造3700个就业岗位

全市网球人口达到33.7万,网球年消费年达14亿元人民币

“首届武汉网球公开赛的综合影响评估达到最高评判级,并为武汉市创造了11.3亿元人民币的经济产出和3700个新增就业岗位。”4月23日上午,“武汉网球公开赛2014综合价值评估报告”新闻发布会在光谷国际网球中心召开。华中师范大学现场发布了《2014武汉网球公开赛赛事评估报告》。该报告旨在评估武汉的网球市场及赛事对城市经济社会发展的影响。华中师范大学评估组共对全市2000余名受访者和去年现场观赛的658名观众进行了调研,并对部分市民和观众进行了深度访谈。

该报告披露,武汉网球人口在赛事拉升下增长迅速,已达到33.7万人,占全市总人口比例的3.33%,为武汉打造“网球之城”奠定了坚实的群众基础,网球消费年均值也接近14亿元人民币。

【观众满意度整体较高,赛事综合评分达到最高评估级】

报告显示,2014年首届武汉网球公开赛共吸引了75000名观众前往现场观赛,包括39000名外地观众,“爱网球”是大多数(68.09%)观众前往现场观赛的主要动因。此外,赛事通过2890小时全球电视转播,还实现了对国内3134万及国外1139万电视受众的覆盖,赛事辐射效益在第一年即明显展现。

在观赛满意度方面,受访观众普遍给首届武网打出了较好的分数。观众对比赛质量的整体满意度较高,分别有90.88%、93.31%和93.01%的受访者对“参赛阵容”、“球员竞技水平”和“比赛精彩程度”表示“满意”。

值得一提的是,首届武汉网球公开赛的举办带来的不仅仅是两座场馆、九天热潮和106场电视转播,其在经济和社会层面表现出的强劲影响力则更为惊人。根据报告报告的数据,首届武网在“经济价值”、“社会价值”、“传播价值”和“环境价值”四个维度共21项核心指标的综合评估中均得分较高,得到了最高的“很好”评估级。其中,武网对武汉城市的影响覆盖了近30个产业,产生了11.3亿元人民币的经济产出效果和3700个新增就业岗位。

首届武汉网球公开赛能够一炮打响、大获成功,是各方共同努力的结果。武汉网球公开赛将在此次评估报告的基础上,进一步倾听和吸收各界的意见和建议,提升赛事的软硬件实力,为观众呈现质量更高、服务更好的顶级网球盛宴。

【“网球之城”出具群众规模,武汉网球人口消费年均值约14亿】

武汉市打造“网球之城”离不开群众基础的培育和网球市场的发展。报告显示,武汉市目前的网球参与人口为33.7万人,占全市总人口比例的3.33%,其中,备有球拍、每周打球一次以上、每次一小时以上的“网球人口”为19.6万人;备有球拍、每月打球一次的“准网球人口”为14.1万人。网球认知度、消费观念、场地设置、闲暇时间、经济收入和陪练人员素质等主客观因素是制约市民参与网球运动的主要原因。

尽管武汉网球人口基础还有待进一步扩大,但却显示出强劲的消费动力,网球参与人群的年均消费值高达14亿元人民币。这也意味着武汉具备极大的潜能空间推动网球市场的不断完善、升级和优化。

目前,武汉的网球参与人口仍以男性群体、青年群体(特别是学生)和高学历群体为主,他们在网球消费中多以“参与型消费”为主(包括快速网球消费和新球使用),占比高达68.89%,而观赛消费占比仅为8.22%,仍有很大提升空间。

报告认为,网球参与人口和消费需求将呈现上升趋势,人口结构也将趋于合理。网球消费结构则将以参与型为导向、观赏型为重点,实现多元发展。

与北京、上海等先行开展网球运动的城市相比,武汉在网球人口规模、网球消费结构以及网球产业发展上仍有很大的提升空间,但作为刚刚起步的新生赛事,武网的后发优势和发展潜力不容忽视。随着武汉市的经济发展和市民体育意识的增强,未来武网将充分发挥赛事的拉升效应,与各方力量共同努力,进一步夯实武汉的群众基础和市场根基,加速将网球打造成武汉耀眼的城市名片。

华中师范大学发布“武汉网球公开赛2014综合价值评估报告”

相关文章